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当当网宣布将在3年内开设1,000家实体书店。你确定你在开玩笑吗?

2019-07-09 14:17:03
当当网宣布将在3年内开设1,000家实体书店。你确定你在开玩笑吗?

图片来源:华盖创意

当当想要“逆转增长”并将书店从线下打开到线下。

11月24日,当当网宣布计划在三年内开设1000家实体书店。据界面新闻记者报道,该计划已经处于实施阶段,涵盖多种类型的MALL商店,超市书店和县书店。当当网的第一家实体书店将于下月开业,坐标长沙,面积1200平方米,线上线下价格相同。

当当网正在“逆势而上”。是什么原因?

11月3日,亚马逊在西雅图大学村开设了第一家实体书店,名为亚马逊书籍,但亚马逊明确表示,亚马逊的实体书店在线和离线,而商店书籍的选择是在线销售更好。

亚马逊书店副总裁卡斯特明确表示,亚马逊的在线书店旨在推动离线销售,并在书店销售Kindle,Fire Phone和其他外围产品。

可以推测,当当网也试图通过这种方法,推动本已表现疲软。当当网说,几个月前,李国庆曾与几家国内实体连锁书店的创始人勾结,以同样的价格通过线上和线下问题,并提出提供毛利人保护。

然而,当当网和亚马逊一样深,可以承受线下商店的消费吗?

根据当当网9月1日公布的第二季度财报,当当网上一季度的净亏损为2120万元。在收入来源方面,媒体产品收入和日常使用部门收入构成了当当网。本季度的主要收入;也就是说,从当当网开始的图书音像业务没有为公司带来多少利润。当当网的毛利率从上一季度的15.2%下降至14.8%,创下2013年以来的新低。

当当网对媒体有很多承诺。早在2014年10月,当当网就向媒体透露,它将转型为电子商务,并改变了标识。事实上,从网上销售的书籍甚至O2O,触及火热的互联网金融,当当网已经介入,但这些努力并没有在最近几个季度的财务报告中得到体现。

作为中国第一家海外上市公司,当当网今年7月也有了私有化的想法,但最终还是不够。受私有化和其他新闻影响,当当网的股价从去年的12美元开始下跌至目前的6.88美元。不排除当当网开放书店是为了提高炒股价格。

在中国,实体书店一直被视为夕阳产业。根据公开统计,2008 - 2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长率连续三年不到5%,最终在2011年恢复到6%左右。 2013年,从2014年开始,它连续两年持续增长。早在2015年上半年,情况略有改善。

一些实体书店开始改变主意,通过开设咖啡馆,文具和其他周边产品来提升他们的表现。据报道,中小型书店开始采取联盟,共同抵制出版业的困境。

很难想象当当网将如何跟随亚马逊在线图书的在线销售。一旦进入生产线,人员成本,租金,电费等将成为新的负担。实体书店和网上的唯一区别是面对面的交流。如果您有更多的阅读活动,作者签名,各种沙龙,阅读经验等,可能会有一些机会。